Der Fachkräftemangel in der Pflege trifft auch die drei großen DIAKOVERE Häuser in Hannover: Annastift, Friederikenstift und Henriettenstift. Gesucht werden Menschen, die mehr wollen als nur einen Job – und die den hohen Anspruch an Medizin und Pflege mittragen. Dazu braucht es eine Recruitingkampagne, die nicht nur nach außen, sondern auch stark nach innen kommuniziert.
Employer Branding in der Corona-Krise
Während Corona war die Lage besonders sensibel. Große Versprechen nach außen? Schwierig. Also haben wir hingehört: Was treibt die Mitarbeitenden an, wie sehen sie ihre Arbeit? Die Antworten waren geprägt von einem Tenor; er wurde zur Kernbotschaft: „Wir sind da für Hannover“. Wir setzen uns jeden Tag für die Menschen hier ein. Ein offenbartes Selbstverständnis, das nach innen für Stolz sorgte – und nach außen Bewerberinnen und Bewerber überzeugte.
Echte Gesichter für authentisches Recruiting
Statt glattgebügelter Stockmotive zeigt die Kampagne echte Mitarbeitende: authentisch, wiedererkennbar, mit sympathischer Aussage. So wurde Recruiting gerade zur Coronazeit zugleich zu Employer Branding. Denn die Headlines zollen dem Einsatz der Belegschaft Wertschätzung und machen sichtbar, wie viel Wert Pflege für die ganze Stadt bedeutet.
Nicht nur als Citylight: Die Motive waren OOH auch im Fahrgastfernsehen zu sehen. Auf Facebook und Instagram natürlich sowieso.
Agentur: CREATIVTEAM COMMUNICATIONS
Kunde: DIAKOVERE