Gerade technisch Komplexes will einfach erklärt werden. Denn wer quält sich schon gern durch schwer lesbare Bleiwüsten? Schon gar nicht, wenn es sich um Werbung handelt. Darum brauchen vertriebsstarke Broschüren eine saubere Struktur und eine klare Sprache, die sich an Kunden statt an Entwickler richtet.
Das gilt auch im kleinen Format. Ein Flyer muss schnell auf den Punkt kommen. Ein Folder braucht einen Aufbau, der beim Aufklappen neugierig macht. Und ein Kundenmagazin Geschichten, für die man sich gern ein paar Minuten Zeit nimmt. Gute Print-Texte nutzen den Platz, den sie haben. Ohne ihn um jeden Preis zu füllen.
Der richtige Ton für Ihre Branche
Als Texter entwickle ich Broschüren, Flyer und weitere Printmedien für ganz unterschiedliche Aufgaben. Mal gilt es, die Technik eines Automobilzulieferers verständlich zu machen. Mal brauchen Gesundheitsthemen für eine Krankenkasse oder einen Hörakustiker einen sensiblen Ton. Für Versicherungen und Wohnungsbauunternehmen kommt es wiederum darauf an, Leistungen anschaulich zu erklären und nah am Alltag der Menschen zu bleiben. Dafür darf es auch mal ein Comic sein: mit Figuren, Dialogen und einer Geschichte, die mehr vermittelt als das nächste Schaubild.
Auch im Employer Branding und Recruiting kann Print viel bewegen. Eine Arbeitgeberbroschüre oder ein Recruiting-Flyer sollte schließlich mehr bieten als austauschbare Benefits. Gute Texte zeigen, was ein Unternehmen ausmacht, wie die Menschen dort zusammenarbeiten und warum es sich lohnt, Teil des Teams zu werden.
Ob Produktbroschüre, Imagebroschüre oder Kundenmagazin: Oft ist weniger mehr. Entscheidend ist, was beim Lesen hängen bleibt. Und ob daraus ein nächster Schritt entsteht – eine Anfrage, ein Beratungsgespräch oder eine Bewerbung.
Im Anschluss einige Beispiele, in denen technische Themen verständlich und gesundheitliche Inhalte mit Fingerspitzengefühl vermittelt werden.
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Broschüre Gehörschutz
Welche Möglichkeiten gibt es, seinen Ohren den bestmöglichen Schutz zu verleihen? Diese Broschüre für einen Hörakustiker gibt Aufschluss.
Broschüre Hörgenuss
Wussten Sie, dass es rund sieben Jahre dauert, bis Betroffene sich endlich für ein Hörgerät entscheiden? Dabei verbessert es die Lebensqualität spürbar. Ein äußerst sensibles Thema. Die umfangreiche Broschüre für einen Hörakustiker erläutert Hintergründe und gibt Entscheidungshilfen.
Case Study Klärwerk
KI im Klärwerk? In Celle senkt sie den Energieverbrauch bei der Belüftung um mehr als 15 Prozent. Dieser Folder erklärt anhand einer Case Study, wie intelligente Steuerung den Einsatz von Energie und Chemikalien reduziert. Ein Praxisbeispiel, das komplexe Technologie verständlich und ihren Nutzen für Kommunen greifbar macht.
Case Study Pumpen im Klärschlamm-Faulturm
Schon mal über Klärschlamm-Faultürme nachgedacht? Ich schon. Diese Case Study zeigt, wie ein neues Pumpsystem die Temperatur von Pumpen in einer Klärschlamm-Anwendung senkt und den Betrieb wirtschaftlicher macht. Technische Zusammenhänge verständlich erklärt, mit konkreten Ergebnissen aus der Praxis.
Broschüre Mietlösungen
Eine Pumpe mieten? Klingt einfach. Doch bei industriellen und kommunalen Anlagen wird es wesentlich komplexer. Darum gehören Planung, Installation und Überwachung gleich mit zur angebotenen Lösung. Die Broschüre macht aus einem komplexen technischen Serviceangebot ein verständliches Leistungsversprechen. B2B-Texte, die erklären, was die Technik kann – und was Kunden davon haben.